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Au-delà du filtre sépia : une journée dans la vie de la star d'Instagram Alex Cannon
On reconnaît à peine Alex Cannon avec ses vêtements, ses cheveux méticuleusement séchés enfouis sous une casquette enveloppante.
Nous sommes mardi matin dans un café de Liverpool, et la mannequin devenue star d'Instagram prend une dose de caféine après l'entraînement.
Il vient tout juste de sortir du gymnase et a une journée bien remplie devant lui ; Alex fait un shooting demain pour quelques marques dont il fait la promotion sur son compte Instagram et doit parfaire son bronzage avant de rentrer chez lui pour décider quels vêtements il va porter pour le shooting.
Si vous ne connaissez pas Alex – connu sous le nom de @AlexCannon par ses milliers de followers sur les réseaux sociaux – il y a de fortes chances que vous soyez au courant de ce qu'il fait.
En téléchargeant un mélange de selfies maussades, de messages de motivation et de photos promotionnelles occasionnelles, le double mannequin de Men's Health fait partie du nombre croissant de jeunes hommes qui publient chaque instant de leur existence teintée de sépia - depuis les photos torse nu dans le salle de sport aux clichés de vacances dans une villa de rêve à Bali – devant un public d'aspirants en herbe et de femmes admiratives.
Alex est vêtu d'un survêtement noir de Gym King , la marque streetwear moulante appartenant à un de ses amis.
Les abonnés reconnaîtront la marque de mode masculine grâce aux publications promotionnelles très stylisées qui remplissent le compte Instagram d'Alex ; l'entreprise fait partie d'un nombre croissant de marques qui utilisent la portée des stars des médias sociaux comme outil publicitaire à prix réduit.
Depuis qu'il a « monétisé » son Instagram, Alex a travaillé avec de nombreuses marques comme Gym King, comme en témoigne sa chambre parsemée de vêtements. Certains sont des noms que vous reconnaîtrez, comme Adidas , Mitre , Foot Asylum .
D'autres, comme les marques de vêtements pour hommes Nicce London et Illusion Attire , ne seront connues que de ceux qui suivent les stars de télé-réalité sur les réseaux sociaux.
Il passe au crible une pile de vêtements qui lui ont été envoyés pour le tournage de demain.
Fraîchement sorti de la douche et ne portant rien d'autre qu'un jean déchiré au genou, il est clair pourquoi il peut gagner le prix fort pour chaque photo qu'il télécharge en portant ou en utilisant le produit d'une entreprise.
Alex a le genre de corps dont rêvent les hommes : tonique, bronzé et relativement « réalisable ». Des charcuteries plus finement sculptées que la caricature du gâteau de bœuf.
Pendant que nous discutons, il enfile une chemise Couture Club , l'une des quatre marques qu'il prévoit de porter à Londres demain. Il modélise également les produits du fabricant de jeans Hera London et les marques d'accessoires pour hommes Tresor Paris et Enbois By Maxim .
«Je ne fais la promotion de rien que je n'aime pas», déclare Alex.
"Si vous poussez tout et n'importe quoi, les gens vont s'ennuyer assez rapidement."
À bien des égards, Alex représente tout ce que l'on peut attendre d'un homme qui vit de son apparence . Il va à la salle de sport jusqu'à deux heures par jour – week-end inclus – se fait couper les cheveux une fois tous les quinze jours et ne manque jamais d'une ou deux nouvelles chemises de marque.
À tous égards, cependant, il est l'antithèse complète de ses pairs qui prennent des selfies. Il ne s'embête pas avec des suppléments ou des boissons protéinées, ne mange que 2 000 calories par jour « sans compter l'alcool ». Et quand Alex se lève, à 6h30, il ne s'entraîne pas, il lit.
« Je suis un peu geek », dit-il en se séchant les cheveux devant un immense miroir posé sur des boîtes de baskets et des biographies de pauvres à la richesse.
« J'essaie de lire au moins une demi-heure avant de faire autre chose », ajoute-t-il, expliquant lire beaucoup de livres sur « la croissance de son entreprise » et les « stratégies sur les réseaux sociaux ». En plus d'être un influenceur, Alex est copropriétaire de la marque de bijoux de luxe pour hommes CRAFTD London , ainsi que de Loyali Footwear , un détaillant de baskets haut de gamme.
Alex mène peut-être une vie enchantée, mais la vie au-delà du filtre Instagram n'est, à bien des égards, pas différente de la vie de ce côté-ci du verre.
« Il y a des parties de moi dont je ne suis toujours pas satisfait à 100 % », révèle-t-il. " Sinon, pourquoi penses-tu que je vais encore à la salle de sport ? "
Il se tient devant son miroir en tenant ses épaules – dont il craint qu'elles soient un peu trop arrondies.
"Il n'y a rien de vain à vouloir être à son meilleur. Tout comme il n'y a rien de mal à être maigre ou gros".
« En fin de compte, peu importe à quoi vous ressemblez. Si vous avez le sourire aux lèvres et que vos chaussures sont propres, vous trouverez quelqu'un qui vous aime. Garanti."
